Að morgni 29. júní gáfu Bain & Company og Kantar Worldpanel sameiginlega út „China Shopper Report“ tíunda árið í röð.Í nýjustu „2021 China Shopper Report Series One“ rannsókninni, telja báðir aðilar að neysluvörumarkaður í Kína sem er á hröðum skrefum sé kominn aftur á það stig sem það var fyrir faraldur, þar sem sala á fyrsta ársfjórðungi þessa árs jókst um 1,6% miðað við það sama. tímabili árið 2019 og sýnir hóflega bataþróun.
Faraldurinn hefur hins vegar haft veruleg áhrif á neysluvenjur kínverskra neytenda í mismunandi flokkum og hefur mjög breytt persónulegu neyslumynstri.Þess vegna, þó að sumir flokkar hafi snúið aftur til þróunarstefnunnar fyrir faraldur, gætu áhrifin á aðra flokka verið varanlegri og varað til loka þessa árs.
Rannsóknarsvið þessarar skýrslu nær aðallega til fjögurra helstu vörusviða neytenda, þar á meðal matvæla-, drykkjar-, persónulegrar umönnunar og heimahjúkrunar.Rannsóknir sýna að eftir samdrátt á fyrsta ársfjórðungi tók útgjöld FMCG aftur við sér á öðrum ársfjórðungi og þróunin í matar- og drykkjarflokkum, persónulegum og heimahjúkrunarflokkum sameinaðist smám saman.Í lok árs 2020, þrátt fyrir 1,1% lækkun á meðalsöluverði, knúin áfram af söluvexti, mun neysluvörumarkaður Kína, sem gengur hratt fyrir sig, enn ná 0,5% vexti í sölu á heilu ári árið 2020.
Nánar tiltekið, þó að verð á drykkjum og pakkuðum matvælum hafi bæði lækkað á síðasta ári, hefur sala á pakkuðum matvælum vaxið gegn þróuninni, aðallega vegna þess að neytendur hafa áhyggjur af matarskorti og hamstra miklu magni af óspillanlegum matvælum.Eftir því sem heilsuvitund almennings heldur áfram að aukast, heldur eftirspurn og kaup neytenda á hjúkrunarvörum áfram að aukast og sala á persónulegri og heimahjúkrun hefur aukist.Þar á meðal er afkoma heimahjúkrunar sérstaklega framúrskarandi, með 7,7% árlegan vöxt, sem er eini flokkurinn með hækkandi verð í fjórum helstu neysluvörugreinum.
Hvað rásir varðar sýnir skýrslan að sala á rafrænum viðskiptum mun aukast um 31% árið 2020, sem er eina rásin með örum vexti.Þar á meðal hafa rafræn viðskipti í beinni útsendingu meira en tvöfaldast og fatnaður, húðvörur og pakkað matvæli eru í fyrirrúmi.Þar að auki, þar sem fleiri og fleiri neytendur eyða heima, hafa O2O rásir verið eftirsóttar og salan hefur aukist um meira en 50%.Ótengdur eru sjoppur eina rásin sem er stöðug og þær eru í grundvallaratriðum komnar aftur á stig fyrir faraldur.
Það er athyglisvert að faraldurinn hefur einnig valdið annarri stórri nýrri þróun: kaup á samfélagshópum, það er að netvettvangurinn notar forsölu + sjálfsafhendingarlíkanið til að eignast og viðhalda neytendum með hjálp „samfélagsleiðtogans“.Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs náði skarpskyggni þessa nýja smásölumódels 27% og helstu netkerfi smásölunnar hafa beitt kaupum á samfélagshópum til að styrkja tengslin við neytendur.
Til að skilja að fullu áhrif faraldursins á sölu FMCG í Kína, bar skýrslan einnig fyrsta ársfjórðung þessa árs saman við sama tímabil árið 2019 fyrir faraldurinn.Almennt séð er hraðvirkur neysluvörumarkaður í Kína farinn að batna og búast má við framtíðarvexti.
Gögn sýna að undir áhrifum hægs bata og hóflegs vaxtar í útgjöldum FMCG jókst sala á FMCG markaði í Kína á fyrsta ársfjórðungi þessa árs um 1,6% samanborið við sama tímabil 2019, sem var lægra en 3% aukningin árið 2019 samanborið við með sama tímabili árið 2018. Þrátt fyrir að meðalsöluverð hafi lækkað um 1%, örvaði sölutíðni aftur söluvöxt og varð aðalþátturinn sem ýtti undir söluvöxt.Á sama tíma, með skilvirkri stjórn á faraldri í Kína, hafa matar- og drykkjarvörur, persónuleg og heimahjúkrunarflokkar farið aftur í „tveggja hraða vöxt“ mynstur.
Birtingartími: 22. október 2021